唯品會616年中特賣 開售半小時訂單量破百萬

日期:2019-06-17 10:14:28 作者:綿陽新聞網 瀏覽:178 次

6月15日晚8點,唯品會616年中特賣正式開售,千萬海內外大牌、人氣爆款商品輪番登場,以“大牌鉅惠,三折封頂”的方式為用戶開啟了一場極致質價比的夏日購物狂歡。

當晚9點,唯品會616年中特賣已傳來首批捷報:開售半小時,訂單量即破百萬,其中服飾穿戴核心品類商品的銷量居于首位。此外,美妝、3C家電等品類中國貨品牌銷售火爆,銷量同比增長明顯;90后的消費實力在此次大促中也顯現出來,他們在體育用品、美妝、家居、母嬰等多個品類的消費數據均十分亮眼。

幾天前,唯品會發布了《中國社會新人消費報告》(以下簡稱《報告》)。在畢業季之際,首次將目光聚焦于畢業進入社會5年以內的“社會新人”這一獨特的90后人群切面,從人群特征、消費行為及消費趨勢等多個層面,剖析當代年輕人的消費軌跡,挖掘在他們影響下中國消費社會中正在發生的新故事、新格局,《報告》所呈現的趨勢也在此次大促中有所體現。

服飾穿戴護城河優勢領先

“國貨”銷量增速創新高

此次唯品會616年中特賣活動中,服飾穿戴護城河品類仍是重點發力領域。同時,616年中特賣“國潮”涌動,許多國產品牌在此次活動中的銷量出現了突飛猛進的增長。在國貨銷量增速創新高的背后,90后年輕消費人群的貢獻不容忽視。

《報告》顯示,90后的“國貨熱”現象,以美妝產品為例,許多愛研究產品成分的90后認為,國產美妝有可媲美歐美大牌的品質、同時擁有更平易近人的價格,因此在追求“高質價比”的90后年輕人中頗受歡迎。

90后化身母嬰用品搶購狂熱者

抗衰養生成新消費熱點

《報告》顯示,隨著步入家庭的90后越來越多,社會新人在母嬰消費領域的表現也越來越活躍,相比70后、80后,他們的育兒理念更“科學化”。在此次唯品會616年中特賣活動的數據顯示,開售1小時,母嬰產品中90后消費占比達30%,其中95后消費同比增長45%。

而抗衰老、養生類產品已經成為90后購物清單上的黑馬。616年中特賣開售1小時的數據顯示,美容儀、健康手環、保健品等產品的銷量分別出現了同比170%、150%、40%的增長,其中超過40%的銷量為90后貢獻。全面步入20歲階段的90后一代,在養生方面已經不止于“保溫杯里泡枸杞”,而是已將抗衰老提上重要議程。

此外,家居、寵物等品類的消費數據也有很明顯的90后“個性”色彩。《報告》指出,家居產品方面,90后最重視“儀式感”。在616年中特賣開售1小時的數據中,香薰、杯碟套裝、花瓶等有情調的小物件銷量增速較快,與報告結論相呼應。

北京成都上海搶占銷量TOP3

手速和工作同樣拼盡全力

除用戶消費趨勢及喜好變化之外,唯品會616年中特賣的數據還展現出了以城市為單位的地域消費特征。據1小時開售數據顯示,北京、成都、上海牢牢占據了銷量最高TOP3城市名額。可見一線城市用戶在全力工作之余、購物時拼手速也不甘落于人后。同時,海南省定安縣的人均銷售額超過600元,成為人均消費金額最高的城市。有趣的是,四川省的90后小鮮肉買入了最多的遮陽傘,而上海的70后阿姨購買絲巾的訂單量最高。

唯品會616年中特賣剛剛開始,憑借“大牌鉅惠,三折封頂”的誠意,收獲了開售1小時的亮眼成績。當前,唯品會616年中特賣的鉅惠活動仍在持續中,直至6月18日晚24點收官,將為更多用戶奉送超值好物驚喜,用“好貨不貴”的價值助力用戶構筑品質生活。

華西都市報-封面新聞記者王婷



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